Suomalaisilta kysyttiin, millaisia mielikuvia vaurauteen liittyy.
Suomalaisten mielikuvissa vauras ihminen on Itsevarma, itsenäinen, tarkka, järkevä, pihi ja ahne. Oletukset käyvät ilmi Valor Partnersin selvityksestä, jossa tutkittiin suomalaisten suhdetta rahaan. Siinä kysyttiin esimerkiksi mielikuvia ihmisestä, jolla on enemmän rahaa kuin tämä tarvitsee.
Suomalaisten mielikuvissa tällaiseen ihmiseen yhdistyvät vain harvoin sellaiset adjektiivit kuin rehellinen, reilu, aito, empaattinen, vastuullinen, antelias, vaatimaton, mutkaton, välitön, elämäniloinen tai huumorintajuinen.
– Voidaankin kysyä, onko tämä mielikuva vauraasta ihmisestä sellainen hahmo, johon suomalainen haluaa samaistua – vaikuttaako tämä myös alitajuisesti kiinnostukseemme pyrkiä kohti vaurautta? pohtii vastaava tutkija Isa Merikallio Valor Partners Oy:stä.
Korkeatuloisilla on vauraasta ihmisestä positiivisemmat mielikuvat kuin kaikilla suomalaisilla keskimäärin. Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavien kotitalouksien vastauksissa korostuivat muita useammin esimerkiksi adjektiivit huolta pitävä ja vastuullinen.
Kyselyssä selvitettiin myös, millaisia tunteita suomalaiset liittävät tilanteisiin, joissa käytössä on enemmän rahaa kuin he tarvitsevat. Tunteissa korostuivat huolettomuus, vapaus, turvallisuus, varmuus ja rauhallisuus.
– Mitä tarkoittaa kulutuksen kasvutoiveiden ja sijoittamisen kannalta se, että ylimääräiseen rahaan assosioidaan turvallisuutta, varmuutta ja rauhallisuutta? Merikallio pohtii.
