Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan Viisaan Rahan lukijamäärä on kasvanut vuodessa yli 15 prosentilla.
Tänään julkistettavan Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT2025) mukaan Viisaan Rahan keskimääräisen painetun numeron lukijamäärä on 67 700 lukijaa ja Viisas Raha -median kokonaistavoittavuus on 89 300 lukijaa.
Vuoden takaiseen mittaukseen verrattuna painetun lehden lukijamäärä on kasvanut 15,3 prosentilla ja kokonaistavoittavuus 11,5 prosentilla. Lehden sähköisten versioiden lukijamäärä on kasvanut 7,4 prosentilla. Keskimääräisen viikon aikana Viisaan Rahan digikanavat tavoittavat 31 900 lukijaa.
– Kyllä se sellainen vau! -juttu on, Suomen Osakesäästäjien toimitusjohtaja Karri Salmi kommentoi KMT-tuloksia.
Hyvä diili
Tämän vuoden alusta painetun lehden sivumäärää on kasvatettu sekä sisältöä ja ulkoasua uudistettu.
– Kun kasvu on noin huima, niin erittäin isolla todennäköisyydellä lehtiuudistus on siihen vaikuttanut. Tämän vuoden aikana lehden tilaajilta eli jäsenistöltä ja yhteistyökumppaneilta tullut palaute on ollut suoraan sanoen jopa ylitsevuotavaa. Viisasta Rahaa pidetään aidosti Suomen ykköstalouslehtenä tällä hetkellä. Jos miettii, että lehden vuosikerran saa 43 euron jäsenmaksulla, niin kyllä se on aika hyvä diili niille, jotka asian tuntevat, Salmi hehkuttaa.
Hänen mukaansa Osakesäästäjille tulee palautetta sekä sähköpostitse että kasvokkain tapahtumissa ja messuilla.
– Kun lehteä on jossakin jaossa, porukat nappaavat sitä hanakasti mukaan. Myös sellaiset, jotka eivät ehkä ole Osakesäästäjistä ennen kuulleetkaan. Parin vuoden tauon jälkeen jäsenmäärässä onkin tänä vuonna selvää kasvua, Salmi toteaa.
Loistava päätös
Karri Salmen mukaan Osakesäästäjiltä oli ”loistava päätös” satsata painettuun lehteen tässä ajassa, jolloin kaikki digitalisoituu.
– Tietenkin sisällön kasvattaminen ja laajentaminen on ydinasia, mutta uskalsimme panostaa myös siihen, että lehti on ihan fyysisesti näyttävämpi ja tasokkaan talouslehden näköinen myös ulkoisesti. Sillä on ollut yllättävän iso merkitys myös, Salmi sanoo.
Viisaan Rahan tuottaja Juha Peltonen Kamua Helsingistä arvioi, että lehtiuudistuksen vaikutukset näkyvät täysimääräisesti vasta seuraavassa mittauksessa.
– KMT on ympäri vuoden jatkuva rullaava tutkimus. Siten osa nyt julkistetun mittauksen tuloksista on ajalta ennen lehtiuudistusta. Vasta vuoden kuluttua kaikki vastaukset perustuvat nykymuotoiseen lehteen, Peltonen sanoo.
Kansallinen Mediatutkimus (KMT) on printtimedia-alan eli sanoma- ja aikakauslehtien yhdessä tilaama tutkimuskokonaisuus. Tutkimuksen päätilaaja on mediayhtiöiden, mainostajien ja mediatoimistojen omistama Media Metrics Finland Oy ja toteuttaja Kantar TNS Oy.
