Suomalaisten pörssiyhtiöiden maine on yksityissijoittajien silmissä jälleen vahvistunut. Tuoreessa tutkimuksessa maine nousi 3,55 pisteeseen asteikolla yhdestä viiteen eli korkeimmalle tasolle sitten vuoden 2022.
Yksittäisistä maineen osa-alueista nousi eniten yritysten uudistumiskyky. Tutkimuksen tulokset kertovat myös siitä, että sijoittajien mielikuviin vaikuttavat kurssit, käännetarinat ja tuttujen yhtiöiden pitkä mainehistoria.
Suomen Osakesäästäjien toimitusjohtaja Karri Salmen mukaan tuloksissa näkyy selvä käänne. Maineen kehitys vahvistui jo viime vuonna, ja tänä vuonna positiivinen muutos oli siihen verrattuna kaksinkertainen. Sijoittajat suhtautuvat suomalaisiin pörssiyhtiöihin nyt aiempaa optimistisemmin, ja tutkimuksen tulokset seurailevat markkinoiden yleistä suunnanmuutosta.
– Kun kokonaistuloksia katsoo, on menty loivasti ylöspäin. Nyt ollaan korkeimmalla tasolla vuoden 2022 jälkeen. Arvelen tämän kuvastavan sitä, että sijoittajat ovat optimistisempia, Salmi sanoo.
Hänen mukaansa tuloksista voi vetää yhtymäkohtia myös kurssikehitykseen. Vuonna 2024 kurssit olivat monin paikoin pohjalla, mutta 2025 oli selkeä käännevuosi ja pörssi lähti nousuun. Nyt myös tutkimuksessa saatiin parempia tuloksia, eli nousu jatkuu mainekyselyssä samaan tapaan kuin markkinoilla.
Ilman geopoliittisia jännitteitä vuodesta olisi voinut tulla erittäin vahva. Kokonaiskuva on silti jo nyt myönteinen: suunta on oikea, ja yritysten tulokset ovat edelleen kasvussa.
Puskuria brändistä
Yritysmaineen pitkä muisti on tutkimuksen yksi kiinnostavimmista viesteistä. Vahva brändi, tuttuus, johdonmukainen viestintä ja omistajatarina toimivat puskurina silloin, kun markkina tai yksittäinen uutinen koettelee sijoittajien luottamusta.
– Samat yhtiöt pysyvät vuodesta toiseen kärjessä, koska sijoittajien luottamusta ei rakenneta kvartaalissa eikä sitä myöskään menetetä nopeasti ilman painavaa syytä, Salmi sanoo.
Toinen tutkimuksessa vahvasti esiin tullut huomio liittyy mielikuviin yritysten uudistumiskyvystä. Tutkimuksen toteuttaneen Reputation and Trust Analyticsin perustajaosakas Harri Leinikan mukaan tämä on huomionarvoista aikana, jolloin suomalaisilta yhtiöiltä odotetaan kansainvälistymistä, kasvua ja kykyä uudistua nopeasti muuttuvassa maailmassa.
”Koneessa on realisoitunut erittäin vahva ankkuriomistus.”
Innovaatio-osa-alueen arvosana nousi vuoden 2025 tasosta 3,50 tasolle 3,54, mikä on korkein lukema sitten vuoden 2022. Leinikan mukaan taustalla näkyy, että yhtiöt ovat vahvistaneet strategista asemaansa yritysostoilla ja muilla uudistumista tukevilla liikkeillä ketterästi muuttuvassa toimintaympäristössä. Suurin nousija tässä maineen osa-alueessa oli Nokia, joka on nimityksillään, yritysostoillaan ja uusilla kumppanuuksilla pystynyt positioimaan itseään uudelleen.
Myös Salmi arvioi, että yhtiöt ovat viime vuosina näyttäytyneet sijoittajille aiempaa uudistumiskykyisempinä. Hänen mukaansa yhtiöt ovat myös oppineet kertomaan muutoksesta paremmin sijoittajille, mikä voi vahvistaa innovatiivisuuden mielikuvaa.
Neste harppasi
Suurin maineharppaus nähtiin Nesteessä, jonka uusi toimitusjohtaja Heikki Malinen ja strategisen tehostamisohjelman onnistunut läpivienti ovat Salmen mukaan vahvistaneet sijoittajien käsitystä yhtiöstä: maine nousi 0,47 pistettä, ja sijoitus koheni sijalta 71 sijalle 27. Osa maineen paranemisesta voi liittyä yhtiön toimintaympäristöön ja näkymiin vaikuttaviin ulkoisiin tekijöihin, kuten geopoliittiseen tilanteeseen ja Hormuzinsalmen epävarmaan tilanteeseen.
– Sijoittajien näkemys Nesteen taloudellisesta suoriutumisesta on noussut eniten. Nousua on varmasti tukenut poikkeuksellisen vahva jalostusmarginaaliympäristö. Käänne johtamiseen liitetyissä mielikuvissa alkoi kuitenkin jo aikaisemmin. Juuri tämä yhdistelmä tekee Nesteen maineen noususta merkittävän: kyse ei ole pelkästä suotuisan marginaaliympäristön heijastuksesta, vaan laajemmasta luottamuksen palautumisesta yhtiön johtoon ja suuntaan, Leinikka sanoo.
Nesteen nousussa on viitteitä johtamisen merkityksen kasvusta maineen osa-alueena myös laajemmin. Leinikan mukaan vaikuttavuusanalyysit osoittavat, että mitä turbulentimpi maailma on, sitä enemmän sijoittajat kiinnittävät huomiota johtajien kykyyn. Tämä näkyy vahvasti myös Nokiassa, jonka uusi toimitusjohtaja Justin Hotard on noussut sijoittajien silmissä nopeasti toimitusjohtajien listalla toiselle sijalle.
– Sijoittajien silmin katsottuna toimitusjohtaja sai erityistä kiitosta muutosjohtajuudestaan sekä Nokian hyvästä taloudesta, Leinikka sanoo.
Lisäksi Nokia on myös nostanut kahdeksasta maineen osa-alueesta jo kuusi hyvälle tasolle, kun vuotta aiemmin hyvällä tasolla oli vain vastuullisuus. Tästä huolimatta yritys ei ole vielä maineen kärjessä: kokonaissijoitus on vasta 41.
Puolustuksesta nostetta
Toiseksi paras nousija Bittium puolestaan hyötyy siitä, että rahaa virtaa puolustusteollisuuteen aiempaa enemmän. Nousua oli 0,32 pistettä viime vuodesta, sijalta 44 sijalle 14.
– Vastaajille voi olla vaikea erotella asioita, jotka liittyvät yhtiön omaan maineeseen ja tekemiseen niistä, jotka ovat ulkopäin tulevia yhtiöön merkittävästi vaikuttavia elementtejä. Esimerkiksi Bittium itse ei ole parantanut maineeseen vaikuttavia osa-alueita nousua vastaavalla tavalla, Salmi sanoo.
Kone ja Wärtsilä näyttävät, mistä sijoittaja palkitsee. Kone nousi kärkeen viime vuoden toiselta sijalta, vaikka sen kurssikehitys on jäänyt vaisuksi varsinkin suuren yritysoston jälkeen. Salmen mukaan Koneesta tekee kiinnostavan juuri se, ettei kyse ole aina vain siitä, paljonko sijoittaja on voittanut rahaa.
– Koneessa on realisoitunut erittäin vahva ankkuriomistus sekä Herlinien vahva tekeminen ja uskallus tehdä Euroopan mittakaavassa valtavia yritysostoja. Koneen kurssikehitys ei silti ole ollut kovin houkutteleva. Siitä huolimatta sijoittajat arvostavat, kun suomalainen yhtiö tekee tällaisen operaation, Salmi sanoo.
Leinikan mukaan Koneen kärkinousussa näkyy lisäksi suomalainen perheyhtiötraditio.
– Vuosi sitten kärjessä oli Ponsse (2026 sijalla 4), nyt Kone, ja listan kolmosena on Vaisala eli perheyhtiötausta puhuttelee suomalaista sijoittajaa edelleen, hän toteaa.
Listan kakkosena on Wärtsilä, josta on tullut suomalaisten piensijoittajien lempikohde Nordean ja Mandatumin rinnalle. Yhtiö on päässyt mukaan datakeskustematiikkaan, mikä on muuttanut sijoittajien mielikuvaa sen kasvumahdollisuuksista. Sekä Salmi että Leinikka sanovat Wärtsilän nousua edesauttaneen hyvä liiketoimintavire, kurssinousu ja ajankohtainen sijoittajatarina. Sijoittajan silmissä Wärtsilä ei näyttäydy enää vain laivamoottoriyhtiönä, vaan myös energiainfrastruktuuriin ja tekoälyn kasvuun kytkeytyvänä yhtiönä.
Täyttymättömät odotukset heikentävät mainetta
Laskijat paljastavat yritystarinan merkityksen toisen puolen. QT Group oli aikanaan yksi Helsingin pörssin lupaavimmista kasvuyhtiöistä. Kun kasvu ei enää vastannut kalliiksi hinnoitellun yhtiön odotuksia ja kurssi laski rajusti, myös maine kärsi: pudotusta tuli listan eniten, 0,51 pistettä, sijalta 21 sijalle 69.
– QT Group nousi pörssissä satoja prosentteja lyhyessä ajassa. Nyt yhtiö on ollut heikossa asemassa jo pitempään, ja kurssin roima lasku on varmasti maineen huonon menestymisen takana, Salmi sanoo.
”Sijoittajamainettaan QT Group ei saanut vieläkään käännettyä.”
Leinikka näkee QT Groupin ongelman yksittäistä kurssipettymystä laajempana. Laskua on tapahtunut useilla maineen osa-alueilla, kuten taloudessa, johtamisessa ja erityisesti vuorovaikutuksessa.
– Sijoittajamainettaan QT Group ei saanut vieläkään käännettyä, mutta on kuitenkin huomioitava, että ainoastaan vuorovaikutus sai erittäin heikon tuloksen, Leinikka toteaa.
Toisenlaisia pettymyksiä
Pankeista Aktia, sijalla 65, sekä listan neljänneksi viimeisellä eli 75. sijalla oleva Oma Säästöpankki kertovat hieman erilaisesta pettymyksestä. Aktian maineen heikkeneminen 0,25 pisteellä ei selity suoraviivaisesti kurssilla, vaan taustalla ovat johtamisen ja hallinnon kysymykset. Salmi näkee, että tiheät toimitusjohtajavaihdokset ja yhtiökokouskauden kritiikki ovat voineet luoda vaikutelman epäjatkuvuudesta:
– Sijoittaja voi hyväksyä heikon markkinan, mutta epäselvä suunta rapauttaa luottamusta. Oma Säästöpankki sen sijaan osoittaa, että kun luottamus on pudonnut alas, sijoittaja ei välttämättä vaadi täydellistä onnistumista. Riittää, että huono uutisvirta rauhoittuu ja epävarmuus pienenee.
Salmen mukaan Oma Säästöpankin vahva 0,28 pisteen nousu kuvaa juuri tätä:
– Punaiselta alueelta voidaan nousta nopeasti, kun markkina alkaa uskoa tilanteen vakaantuvan.
Vastuullisuus ei paina vaakakupissa
Vastuullisuus jää tutkimuksessa kiinnostavasti taka-alalle. Arviot ovat hieman parantuneet viime vuodesta, mutta sijoituspäätöksissä vastuullisuuden paino näyttää edelleen matalalta. Salmen tulkinnan mukaan vastuullisuutta pidetään suomalaisissa pörssiyhtiöissä pitkälti oletusarvona. Niin kauan kuin yhtiö ei joudu negatiivisiin ympäristö- tai vastuullisuusuutisiin, sijoittaja ei välttämättä näe vastuullisuutta erottavana sijoitusperusteena.
Reputation and Trust Analytics Oy teki Luottamus&Maine 2026 -erikoistutkimuksen Suomen pörssiyhtiöiden maineesta yksityissijoittajien keskuudessa nyt jo kuudetta kertaa, ja siihen osallistui 9195 suomalaista yksityissijoittajaa. Suomen Osakesäästäjät ja Pörssisäätiö vastasivat tutkimuskutsun jakamisesta uutiskirjeissään. Lisäksi tutkimuskutsua jaettiin Nordnetin uutiskirjeessä. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella 11.5.–1.6.2026. Organisaatioita arvioitiin Reputation and Trust Analyticsin Luottamus&Maine-tutkimusmallilla, jossa organisaation saama mainepistemäärä muodostuu kahdeksan eri osa-alueen keskiarvona. Osa-alueet ovat yrityksen hallinto, talous, johtaminen, innovatiivisuus, vuorovaikutus, tuotteet ja palvelut, työpaikka ja vastuullisuus. Tutkimuksessa käytettiin viisiportaista arviointiasteikkoa (1–5).
