Tässä Viisaan Rahan juttusarjassa paneudumme arkistojen aarteisiin ja selaamme esiin muistoja vuosien takaa.
Toimittaja, sijoittaja Niklas Herlin kirjoitti kolumnissaan (Viisas Raha 5/2016) tarinan voimasta. Herlin huomasi jo taloustoimittajan uransa alussa, että tarinan avulla lukijoita saa tylsilläkin aiheilla. ”Pörssi, suuryhtiöt ja vastaavat rooteliini kuuluvat ovat loppujen lopuksi, vaikkakin tärkeitä, aika tylsiä aiheita.”
Välillä hän innostui tarinoimaan liikaa. ”Kerran muuan pomo mutisi syystäkin kiukkuisena, että sun pitäis mennä iltapäivälehteen näiden juttujesi kanssa’ tai siis jotakin tuonne päin, käytän lähteenä ulkomuistia.”
Sittemmin sijoituksia on alettu myydä tarinalla, ei numeroilla, näkymillä tai muulla tärkeällä. Tarinoissa ei tietysti ole mitään vikaa, tarina pitää kuulijan mielenkiintoa yllä.
”Mutta saattaa käydä kuten minulle Kauppalehden vuosina: tarina ohittaa tärkeämmät asiat. Siispä perun puheeni. Jos sijoituskohdetta tarjoavalla on enemmän sijoitukseen liittyvää tarinaa kuin sijoitustuotteeseen liittyvää asiasisältöä, harkitse vielä pari kertaa ennen kuin sijoitat.”
